Twitter成立Arthouse部门

近日，全球社交网络平台Twitter(NYSE:TWTR)宣布成立ArtHouse部门，整合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源，从而更好地帮助品牌广告主以内容创意赢得消费者，在社交平台上打造品牌高光时刻。对中国出海品牌来说，ArtHouse不仅能够助其针对海外不同目标市场和文化，利用优质原创者资源打造更接地气的品牌营销创意，还通过数字内容素材定制与优化服务，最大化利用品牌创意素材触达目标群体。

无论营销环境与媒介形态如何变迁，打动人心的内容创意始终是品牌营销成功与否的最重要考量，也是品牌广告主面临的最大挑战。当下，网红营销、短视频、视频播客及视频直播等已成为最主流的社交营销手段，然而广告主依旧要思考很多问题，例如怎样从海量网红和原创者中找到适合自身品牌调性的合作伙伴?如何将故事创意迅速落地并最大化触达受众?如何针对不同平台不同市场优化原创素材?

Twitter ArtHouse亚太区策略主管苏仪表示： 集结了Twitter全球内容策略、数字内容制作和网红营销专家的ArtHouse，是Twitter聚焦市场变化和广告主诉求，为广告主打造的从网红资源整合、创意定制、内容剪辑到直播服务的一站式内容营销平台Twitter ArtHouse的使命非常明确简单，就是联手品牌创作更加深入人心的内容。这些整合资源能够充分利用Twitter独有的实时性和互动性，帮助中国出海品牌与全球热点事件与高价值受众相连，也是其面向海外主流受众发布新品和新战略的最佳平台。

海量优质网红及原创者资源，为品牌找到灵魂伴侣

Twitter作为全球主流社交媒体平台，是网红营销的头部渠道之一。Twitter ArtHouse集结了海量优质网红原创者资源，其中不仅包括Zach King等拥有广泛粉丝基础的原创者，为品牌带来无可比拟的影响力;更有擅长各个领域的艺术家(包括插画家、动画师和摄影师等等)，在将艺术融入内容的同时，无缝顺畅地植入品牌信息。同时，ArtHouse还与Twitter品牌策略部门(Brand Strategy)合作，为品牌提供更多创意灵感，进一步提升品牌在活动/重大事件中的原创力。调查显示，Twitter用户在网红原创者广告上所花费的时间，比品牌直接发布的广告多出24%，更提升了41%的购买意向。

Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频获得了良好的传播效果

Mobvoi在其电子手表Ticwatch的节日宣传视频中，与被称为魔术剪辑师的Zach King合作。画面中，Zach King将魔术和Ticwatch的产品特点相结合，为观众奉献出了一场充满了圣诞气息的幽默视频。这支视频结合了广告投放地区的节日氛围，为科技产品注入人性化的内涵，创造出轻松愉快的产品体验。这支视频在Twitter上获得了90万次观看及200万次曝光。配合品牌的用户圣诞祝福和互动抽奖，活动期间，Mobvoi在Twitter上的讨论量提升了30%，而品牌的好感度也凭借这支网红视频，直接攀升了33%。