Twitter成立Arthouse部门

Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频获得了良好的传播效果

Mobvoi在其电子手表Ticwatch的节日宣传视频中，与被称为魔术剪辑师的Zach King合作。画面中，Zach King将魔术和Ticwatch的产品特点相结合，为观众奉献出了一场充满了圣诞气息的幽默视频。这支视频结合了广告投放地区的节日氛围，为科技产品注入人性化的内涵，创造出轻松愉快的产品体验。这支视频在Twitter上获得了90万次观看及200万次曝光。配合品牌的用户圣诞祝福和互动抽奖，活动期间，Mobvoi在Twitter上的讨论量提升了30%，而品牌的好感度也凭借这支网红视频，直接攀升了33%。

数字内容素材优化与后期服务，为品牌定制百变造型

创意的呈现形式和创意本身几乎一样重要，针对不同平台和不同文化的创意呈现形式，可帮助品牌内容更好地与消费者的兴趣和想法契合。GroupM调查数据显示，与未优化的TVC(电视广告)相比，专为Twitter优化的视频在用户情感参与度上增加了33%。

Twitter ArtHouse 在帮助品牌对接优秀原创者的同时，还提供数字内容素材的优化与后期服务，帮助品牌优化创意资产，产出适合不同社交平台和不同文化特点的社交媒体营销素材，从而提升消费者情感参与度，解决创意落地的难题。例如，为帮助Power Breakfast sandwich和Dunkin Bowl两款健康视频的推广，ArtHouse为Dunkin定制了一只视频广告，以特写镜头、动态展示等形式将高蛋白的健康早餐呈现给消费者，视频推出迄今获得了289万观看量。

优质品牌直播服务，打造品牌高光时刻

在全球拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴的Twitter，以视频和直播等形式，汇集全世界的精彩内容，因此成为品牌直播的最佳平台之一。在此基础上，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio)，帮助品牌成为最佳内容原创者和故事讲述者，致力于最大化品牌直播效果，连接更多受众。2018年至今，Twitter就已直播了包括ATT、三星等国际大牌在内的100余场品牌活动。品牌直播工作室增加了为品牌建立专属直播活动页面的功能，并将其显示在Twitter的时间线上，以更好地讲述品牌故事，吸引更多对话和参与。此外，品牌直播工作室还可为品牌提供内容战略咨询、技术支持和直播内容发布等服务。