值得注意的是,本次虎牙除了和潮牌izzue合作之外,还吸引到了香港最in时尚杂志《MiLK新潮流》的加入。《MiLK新潮流》从2001年创刊至今,不断向世界各地的读者传递时尚先锋的潮流信息。在年轻人的眼里,MiLK早已成为潮流、酷的代名词。
在明星大玩家直播期间,虎牙主播身穿虎牙和izzue联乘款T恤登上《MiLK新潮流》,便是时尚圈对主播及虎牙潮流基因的最佳认可,主播们酷炫的弄潮er形象将三大品牌的调性集于一身并充分展现。
(图片来源:《MiLK新潮流》)
?(图片来源:《MiLK新潮流》)
精准把握用户心理 多层次传递潮酷理念
不可忽视的一点是,虎牙对于用户心理的精准把握也是与izzue跨界合作取得成功的一大决定性因素。基于年轻人喜欢潮牌这一特点,虎牙选择了与时尚潮牌izzue跨界合作。同时发动平台人气主播不求人、晚玉、小抠脚、宝子等参与本次品牌合作,将偶像的影响力与潮牌的吸引力巧妙结合。
内容上,为了能够拉近粉丝与明星的距离,增加粉丝的参与感和互动感,虎牙推出了明星大玩家这一直播新玩法。明星大玩家以大家都能玩的游戏为纽带,让粉丝们找到与明星的共同兴趣,增强了粉丝心中与偶像明星的平等感。同时,借助直播平台,明星在打游戏过程中释放自我,无论游戏打得好与不好,都是真实状态的还原,让粉丝看到不同于影视剧中扮演着各类角色的明星,增强了粉丝与偶像之间的亲近感。
宣推上,本次合作也构建了立体化的传播体系,通过图文、话题、直播、社区、线下活动等全面覆盖的渠道,为两大品牌提供多重曝光渠道,拒绝大街款,做自己最酷的合作slogan深入人心。
事实证明,虎牙直播的年轻化、开放化加上izzue潮牌的个性化、时尚化确实擦出了跨界品牌合作的新火花。两大品牌特性的互补不仅完成了彼此粉丝量的叠加,更深层次唤醒了品牌气质当中沉睡的特质,强大的品牌合力将粉丝经济效应刷出了新的高度。
