截至2018年，日本已经成长为全球第三大游戏市场，全年销售收入约合人民币999亿元。家用机、PC、掌机仍是当前日本核心游戏用户的主要聚集平台，但手机游戏已经成为新宠，是市场规模增长的主要推动力。
目前，日本游戏用户正呈现出忠诚度高、付费能力强、群体分化明显等几个特征。而电竞等游戏产业链下游衍生的独立产业，也已经开始萌芽。
森下美香表示，通过近两年不断参加中日游戏行业交流研讨活动，机构已经在IP商业互联，动漫内容产业研究以及电影合作方面积累了诸多的优质合作案例。未来，VIPO将更期待与中国各方公司有更加深入的交流和合作。
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除VIPO外，日本游戏剧本作家协会和BitStar也代表日方企业分享了各自行业观点，前者讲述游戏剧本于游戏创作、IP运营的重要性，并表示愿意帮助中国厂商解决剧本问题、培养专业人才;后者则就近年来一直火热的虚拟偶像做了简要分享，强调虚拟人物和现实世界的链接问题。
中方：精细和尊重，是中国游戏出海的必要准则
除日方代表外，在大会上，中方企业代表三七互娱集团副总裁黄小娴，也就日本市场特性、出海心得做了简要分享。
数据显示，2018年，日本移动游戏市场规模达到789亿人民币，而用户仅有5500万，超高的忠诚度、付费能力和意愿、成熟的市场体系，已经让日本成为中国游戏商的必争之地。
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正因如此，三七互娱在2018年正式东渡日本，发行包括自研的《永恒纪元》以及代理四个产品：《江山美人》《欲望都市》《权衡觉醒》《六龙争霸》，共计五款手游。其中，《永恒纪元》和《江山美人》都排在日本市场手游前三十。
黄小娴称，三七互娱之所以能取得这样的成绩，是因为公司在本地化、运营、推广上都强调了精细和尊重。
比如，首先，是本土化。除了基础的翻译，三七在出海产品中在包括装备、时装等细节道具的设计上添加纯正的日本元素，更接近日本语言特色的趣味翻译方式。
推广上，公司保持对异地市场的敬畏之心，没有冒进，先找准市场不同阶段新的痛点，比如日本社会压力较大，再针对痛点设定玩法和宣传重点，强调宣传挂机来吸引用户，同时通过和KOL合作做趣味的内容营销。
