2018-11-21
对于中国页游市场来说,《贪玩蓝月》的确属于佼佼者。据9K9K网页游戏开服数据统计,本月一线平台开服前三网页游戏:《传奇世界》、《蓝月传奇》(也就是《贪玩蓝月》)和《传奇霸业》。然而对整个游戏市场而言,《贪玩蓝月》仍然处在一个小众圈子里。
它基于产品本身的火爆,也仅仅局限于页游领域。在认知层面的“爆”则覆盖到了绝大多数人。
这个买量大户,干的都是品牌营销的事
每一次一款游戏火了,大家自然就会尝试找“爆款的秘诀”。游戏从业者的哲学都学得不错,起码都记住了书本上知识:
规律就是事物运动过程中自身所固有的本质的必然的联系。所谓本质的必然的联系,就是事物运动过程中确定不移的基本秩序,它决定着事物的发展趋势和最终结果。
除了渠道推广之外,买量和品牌营销是用得最多的游戏推广方式。买量和品牌营销多数时候还是分得很清。贪玩游戏可能是第一个模糊掉两者界限的厂商——《贪玩蓝月》就在买量市场上做品牌营销,居然还做成了。
“规律派”可能要傻眼了。这“运动过程”,理论上应该得不到《贪玩蓝月》这样的“最终结果”啊。
首先,是品牌营销最爱的明星代言。《贪玩蓝月》的买量投放素材已经凑出了“页游五兄弟”,古天乐、 陈小春、孙红雷、刘烨和张家辉等明星,这些在娱乐圈也都是有头有脸的人。
广告素材也没少花心思。香港明星的普通话一直在搞笑视频中占有一席之地,而贪玩把这梗直接用上了。“大扎好,我系轱天乐,我四渣渣辉。”已经成了大热门洗脑句。
广告词很押韵,金句数量也足够,整个买量界和页游界的水平都被它拉高了:
“绿了绿了!古天乐绿了!”
“等级能提现,装备换点钱”
“3元称霸,5元做爷,10元当祖宗!”
“一秒一刀999,装备全爆666!广告做得再牛,不如进服遛一遛!”
“充不充钱不重要,进来看看就知道!开局一把西瓜刀,贪玩传世当土豪!”
更恐怖的是,官方营销内容还会不断做版本迭代,保证内容够新角度够刁钻:
他们玩过的招式包括但不限:高仿新闻广告、鬼畜视频、玩家讨伐信、热点营销。
这种用生命在打广告的方式自然会有一批粉丝追随,在B站上贡献了大量的热播视频。笔者数了一下,播放量超10万的视频已经有77个。
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